近年来，国民健康意识逐渐增强，加之今年疫情进一步增强了人们的健康意识，让健康成为所有人的刚需，成为家居产品核心要素。

根据丁香医生数据研究院发布的《后疫情时代国民健康趋势洞察》（以下简称《报告》）显示，疫情下不得已的宅居生活不仅推动了宅经济的爆发，还引发了大家对健康家居环境的关注。人们对于健康产品的需求也表现的更为迫切，消费者的家装需求已经从满足实用功能需求到健康需求的升级，而健康升级成为家居建材行业大势所趋。

实际上，面对健康领域的新探索，不少家居建材企业已经跃跃欲试，但对于这一传统行业来说，除了营销概念创新，产品本身尤为重要。

以板材十大品牌之一大王椰板材为例，自今年4月以来连续两次举办以“全民健康日”为主题的工厂直播活动，更是在6月启动了以“植物与呵护”为主题的新品上市计划，不仅找到了疫情之下直接链接消费者的切入口，还以创新玩法将福利和健康产品带给消费者，为消费者传递了健康家居生活的理念。对于家居建材行业而言，唯有产品和营销创新升级，方能走在行业前沿。

产品升级 无醛智造致敬中国制造

作为低频次购买、冷关注的家居建材行业，产品创新一直是品牌的核心竞争力之一。疫情后时代，当除醛、抗菌、环保等成为高需求，大王椰板材也顺势升级，植入更高的科技工艺和产品理念，应用全新工艺推出无醛级.双效除醛板，助力防疫抗菌，守护家居健康。

新品推出将大王椰两大全新环保技术——“双重除醛抗菌科技”和“无醛智造”强强结合，给家居空间无醛级双重保护，让消费者买得安心，住得舒心。

具体来说，行业内普通的功能性板材，通常只有除醛一种功能，而大王椰的无醛级.双效除醛板采用蛋白石、纳米硅钛、纳米银等特殊材料，具备双重净化功能，不仅能够除醛，还能抗菌。经过第三方权威机构的检测，甲醛释放量高于国家标准6倍，抗菌率达99.99%，它可以实现无论白天黑夜阴天晴天都持久抗菌，给予消费者24小时在线防护。

另外，无醛级.双效除醛板经过严苛的流程把控和处理，实现生产过程无醛污染、生产原料无醛添加的健康品质。大王椰用代表行业先进技术的“无醛智造”致敬中国制造，为中国更多家庭打造健康舒适的家居环境再添一道屏障。

正因如此，大王椰无醛级.双效除醛板一推出就得到了行业的关注。行业人士指出，如今市面上家装产品众多，消费者在装修的时候有了更多的选择，但最终的选择标准倾向于环保健康，因此大王椰此次推出的新品无醛级.双效除醛板可谓直击痛点，定位清晰。

营销创新 互动直播引领行业前进

近年来，随着经济形势的变化，加之疫情影响，各行各业竞争更加激烈，家居建材企业如何在海量营销中突围而出，撬动流量？如何在碎片化时代实现高效率的精准营销？板材十大品牌——大王椰板材给出了答案。

线上截流、引流、沉淀到线下服务、转化、变现，成为大王椰板材的突破点；而如何通过创新玩法聚焦社交媒体，符合时尚潮流，贴近年轻消费群体，则成为大王椰地板在创意营销方面的发力点。

因此，大王椰板材在上半年推出两场 “全民健康日”工厂直播活动，收获了10万多人次的观看量，线上线下签单5424单，为消费者带来硬核宅家福利，并通过社群互动、直播秒杀等时下热门方式，解决消费者的健康家居生活需求，为消费者的家居生活保驾护航。

从百城联动、声势浩大的“超级环保日”线下活动，到千店联动、不断刷屏的“全民健康日”线下活动，大王椰板材在不断尝试新的营销模式，激发客户兴趣，优化配置资源，用灵活创新的行形式来增加品牌的对外沟通力，增强应对市场应变能力。更重要的是，大王椰板材也通过这些精准的营销活动，让更多人意识到家居健康生活的重要性。

实际上，大王椰一直牢记“技术创新推动行业发展，良心品质成就绿色家园”的企业使命，将健康理念与创新精神转化为产品力，不断研发新技术，刷新产品环保标准。从普通胶水到天然植萃胶，从E0级环保板材到无醛级.双效除醛板，大王椰二十年来始终专注健康环保，为用户提供高品质的产品与服务，为消费者带来健康、安心家居。