近日，爱奇艺夏日清凉生活体验综艺《夏日冲浪店》正式开播，热度非凡。当中还闹出了个“晒黑梗”，冲浪店变“美黑店”，引起全网热议。比如，黄轩变成了“黑轩”，黄明昊变成了“黑”明昊，就没有一个客人可以白着从“美黑店”走出来的。就目前来看，乔欣算是防晒做得最到位的了，依旧保持着白白嫩嫩的皮肤回来。

由于有多位流量明星嘉宾加持，让《夏日冲浪店》首播就取得全网热度冠军，连续霸榜微博热搜！作为《夏日冲浪店》节目指定防晒品牌，知名防晒品牌RE:CIPE玥之秘早就瞄准了这档综艺IP的傲人实力，节目中传递的生活观，也与品牌理念相契合，两者强强联手，通过节目内容共情，引发用户关注，通过价值观营销感染用户，打造防晒新品C位出道！

1.通过明星IP软植入新品防晒

“金主爸爸”玥之秘可谓实力宠嘉宾，毫不吝惜提供防晒产品给明星们。节目中，将会多场景多维度的露出产品品牌，让广告植入以软性、前卫的方式与节目融为一体，保持观感的流畅，助力品牌实现与节目的深度绑定，润物细无声地给观众进行防晒心智教育，在娱乐的过程中进行深度种草。

作为节目里唯一的女嘉宾乔欣，也是当中的美白担当，她自己表示，在海边暴晒20多天还能白着回来，也是因为用了玥之秘的防晒。她的冲浪装备是长衣长裤型的，包裹得严严实实，还带了防晒帽，脸上也涂了厚厚的一层防晒泥。物理防晒做好了，少不了化学防晒，用的都是玥之秘的新品——水盈防晒霜和强防水防晒喷雾，防晒意识做得很到位。

除了四位常驻嘉宾以外，节目还有几位飞行嘉宾。作为第一期嘉宾王一博，无疑是节目里面最亮丽的风景线，清新俊朗的一博，滑板技巧自然娴熟，玩游戏机、骑水上摩托，唱歌跳舞也不差，可以说没有什么是王一博不会的，而且他本身的冷白皮肌肤，在海边暴晒也不黑，本身的IP形象已经深得粉丝喜爱。

2.品牌与综艺IP调性完美契合

「无惧烦恼，尽享浪漫」

「放肆浪，不怕晒，让你白着回来」

“无惧烦恼，尽享浪漫”，是《夏日冲浪店》想要向观众传递的一种新的生活方式和生活理念，通过节目呈现明星们经营冲浪店的生活点滴，来展示充满年轻活力和海洋风情的健康时尚生活方式，尽情享受当下，无惧烦恼，这是非常符合现代年轻人的想法的。

“放肆浪，不怕晒，让你白着回来”是玥之秘在节目里传递的slogan，夏日炎炎，就是要尽情去玩去浪，有玥之秘防晒，就无惧晒黑烦恼，不仅晒不黑，还能白着回来。在追求热爱的同时，也提倡把防晒变成一种日常的皮肤防护方式。

结合玥之秘与《夏日冲浪店》的slogan，我们不难得出一个结论：品牌与综艺IP调性契合，而这一点，也正是二者得以展开合作的根源。通过调性相契合的品牌与综艺IP碰撞所产生的化学反应，玥之秘与《夏日冲浪店》共同向观众传达了放肆浪、不怕晒的观念，与观众价值观产生共鸣，更将玥之秘品牌信息深度传达至观众内心，从而撬动无限好感。

随着综艺在国内市场的热度不断，品牌选择与综艺联合的案例屡见不鲜，然而，如何运用高效灵活的营销手段，去将二者进行深度捆绑，让观众在观看过程中潜移默化的进行种草，是品牌需要思考的问题。

期待玥之秘和《夏日冲浪店》的合作，能实现品牌的价值最大化。