近年来，我国男装市场稳定扩容并形成特色优势，在创新工艺技术、多元化、专业化企业运营等因素加持下，行业保持着稳定成长性，而七匹狼正是其中的佼佼者。业内流传着一种说法：每20个中国人当中，就有一个人穿着七匹狼的茄克衫。在许多企业激烈市场竞争之际，七匹狼却取得了不菲成绩，公司到底做对了什么？怎样筑起品牌核心竞争力？又是如何成为男装潮流的“弄潮儿”的？近日，《中国经济周刊》专访七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄，或许能解开其中答案。

直面挑战，坚定贯彻战略升级，扭亏为盈

根据财报显示，受疫情影响，2020年第一季度，七匹狼实现总收入6.66亿元，较上年同期下降29.7%。而在近期发布的七匹狼（S002029，SZ）一季度业绩报告显示，2021年第一季度营收约9.34亿元，同比增长40.12%；净利润约6455万元，同比增长253.49%。一季度业绩亮眼，既受益于整个行业“回暖”，也得益于董事长周少雄今年初亲自挂帅七匹狼直面挑战。

在周少雄的带领下，七匹狼以清晰的战略规划，迅速反应调整营销策略，并持续深耕品牌狼文化深厚基因，挖掘核心茄克品类。在品质管理方面，七匹狼依托有31年经验积累的工匠团队，从技术研发、计划排产、物料控制、剪裁缝制等层层环节进行严格的品质把控，为中国的男士提供高品格、高质量的服饰。其对于品质的精益求精，以及品牌整体稳健表现，在瞬息万变的时尚行业，堪称今天少有的优质服装企业。

强化竞争力，推动数字化改革，赢得认可

后疫情时代加速了商业基础设施进化，为更好地适应新环境，七匹狼率先开启数字化变革进程，在2021年新年伊始便亮出触网破圈新动作。1月27日，董事长周少雄首次现身直播间为品牌“代言”，与网友全程高能互动，更为“狼粉们”带来直播专享豪礼。最终，直播当晚以三小时销售额破千万，在线观看人数达60万，评论量达16.7万，线上点赞数达460万完美收官。

周少雄表示：时尚行业，必须要把握住时代的脉搏，必须要有不断的创新，七匹狼在这方面不落人后。七匹狼积极转变营销方式，鼓励全员代言，利用直播、电商业务，打造“直播＋短视频”营销矩阵。2021年4月20日，七匹狼发起主题为#狼系型动焕新我#全民变装任务，解锁新高阶营销方式，狂揽播放量10亿+，累积获赞902万+。在抖音服饰鞋帽类品牌榜，七匹狼也从13位直接升至第2位，刷新“圈粉”新高度。源于前期打下的深厚基础，众多消费者对品牌即将推出的2021秋季新品也极为关注。

坚守传承，深耕品牌狼文化，彰显价值

产品为王，营销为辅，文化为根。七匹狼自1990年创立以来一直强调品牌的狼性形象，这种“狼文化”是面对事业的刚毅，面对家庭的温柔，以及面对挑战时的乐观与积极。“狼文化”也是七匹狼一路走来的精神写照，从对市场营销和商业模式的创新开拓。秉承“男人不只一面，品格始终如一”的品牌理念，七匹狼将品牌倡导的狼性精神，产品迭代理念深入传递，促使传播效果最大化，实现品牌价值的有效提升。

从白手起家开创中国男装品牌，到构建多元化时尚产业集团，七匹狼的品牌文化持续精进，品牌内涵不断丰富。可以说，奋勇拼搏的狼文化不仅是30多年前年轻人的态度，也是当代年轻人的生活主张。如今，七匹狼从满足消费者不同场景的穿搭需求出发，围绕以茄克品类为核心，不断深化“狼文化”内核，推进品牌价值重塑，也为七匹狼再创下一个成功三十年增加更多可能。

改革开放以来，国内消费市场政策红利不断，整体安定和谐。对于企业来说，对社会的责任、对消费者的责任提高到前所未有的高度，才能具备更广阔的格局和视野，获得更广泛的支持，取得更大成绩。如何带领品牌前行，继续推进深化改革方案，七匹狼领头人周少雄被寄予厚望。未来，七匹狼将继续加大科技研发投入、突破行业关键技术，积极谋求发展新动能，打造有态度有价值的时尚产品，助力提升中国时尚男装行业的整体水平。